品牌曝光效果难估 盘点牵手影视的页游们

　　《爱情公寓3》+心动游戏

　　在电视剧《爱情公寓3》里，出现了心动游戏公司作为场景、游戏开发人员从业生涯的一集剧情，而且在整部剧中，还时不时闪现出心动游戏旗下作品或游戏人物，于无声无息中，完成了游戏的推广。这是首次有页游大胆将品牌植入影视剧情中，虽然较为低调和隐晦，但后来《爱情公寓3》的火爆，以及该操作在业内的影响力，也让心动游戏初尝到了异业合作的甜头。

　　综上所例不难发现，在游戏与影视结合方面，大多数厂商的需求逐步分为三个层次——第一层，通过电影扩大产品知名度，同名网游更能有大量曝光;第二层，通过用户对电影的熟悉和认同感，提高广告的性价比;第三层，选择游戏内容特色与电影剧情相贴合，真正的吸引电影受众并转化为游戏进入用户。当前更多合作主要还是停留于第一、二层面上，游戏借影片的一时势头进行推广，难以获得用户的真正共鸣，在合作中游戏依然处于被动地位。因此第三层已成为游戏厂商品牌营销当前的努力目标。

责任编辑：鳕鱼