2015年韩国移动游戏市场总结与展望

　　一、韩国移动游戏市场规模概述：Google Play收入全球第三

　　韩国智能手机普及率高达80%，活跃移动互联网用户约占总人口的63%，LTE网络覆盖超过50%。韩国网络稳定性高，网速快，为游戏产业创造了高质量的网络环境。

　　根据Metaps《韩国手游市场2015调查报告》，韩国手游市场规模达到2.4兆韩元(相当于130亿人民币)、超越PC游戏，其GooglePlay市场规模位居全球第三，高频付费用户比例为13%、高于美国和中国。

　　韩国经过三年的高速发展，增速放缓但依然处于全球平均水平，约20.3%。市场体量较高。

　　二、2015年韩国手游市场五大特点

　　1.渠道：Google Play一家独大

　　得力于三星和LG等韩国手机制造厂商的支持，韩国Andriod系统用户占比超过90%，故Google Play也成为了韩国最主要的应用分发渠道。在韩国Google Play畅销榜TOP10的手游月流水均在300万美元以上。App Store畅销榜第5名的手游，月流水都很难突破300万。双平台畅销榜第1的游戏，GooglePlay比AppStore的月流水高出近7倍。在韩国，几号所有发行商都会将游戏优先上架Google Play，后上App Store。

　　除了GooglePlay和AppStore之外，韩国比较主要的分发渠道还有T-store、Olleh Market、N-store和U+Store。T–store虽然在市场占有份额上没办法和Google Play相比，但是，T-SOTRE的平台用户中20~40岁之间的中重度游戏用户比例最高，平台上的中重度RPG手游占有率近40%。

　　2.手游平台：Kakao垄断地位不再，平台竞争激烈

　　韩国手机游戏市场一个重要特征就是手游平台重要性强，几乎每一个热门游戏都出自游戏平台。目前最大的四家手游平台是Kakao、BAND、Line和Afreeca TV。

　　早期能够登陆Kakao的游戏基本上都能够取得成功，也是最成熟的手游平台。在韩国Google Play畅销榜TOP100中，一度有80%游戏是通过Kakao发行。但是Kakao平台游戏同质化情况加重、发行商对21%的高比例佣金不满和推广作用走低等原因，目前该比例下降到30%。很多游戏都选择直接上GooglePlay，实在成绩惨淡又想冲一冲才会选择Kakao。在韩国表现不错的《部落冲突》也从未登陆过Kakao。

　　而BAND和Afreeca TV的分成比例成别为14%和10%，优势相当明显。BAND最大特征是可活用社交网络平台BAND的群组(Group)功能，实现用户和流量变现，目前平台上游戏超过40款;AfreecaTV游戏中心可以说是运用自身媒体平台资源的一个手游发行平台，目前游戏超过30款;Line佣金分成35%，平台上的休闲游戏更占优势。

　　3.IP效应：强IP新游受瞩目，更易在获得成功

　　通过观察韩国畅销榜可以发现，韩国本土游戏IP趋势不像中国榜单那么明显。但是新上榜产品中，强IP游戏占比更高。从2015年，韩国发行商的表现来看，IP也正在成为一个关注点。

　　2015年6月，网通制作的一款以网络同名漫画改编的《God Of High School》进入Google Play畅销榜TOP10。Naver也将推出《神塔》、《贵人》等人气漫画改编的手游。

　　国外引进的游戏中，更是有IP者占尽优势。《炉石传说》、《全民奇迹》、《我叫MT》、《漫威未来之战》等能在韩国取得不错成绩的新游戏几乎都有IP傍身。

　　相信在2016年，韩国发行商也将更注重IP的力量。

　　4.运营：重视手游活动运营，《天天富翁》月活动曾超过120项

　　在韩国，游戏十分注重运营工作。尤其是在游戏排名和收入出现较明显的下降趋势时，线上运营活动往往会在一个月内开始增加，来提高用户粘性和付费率。在11月份，《天天富翁》的活动超过120项(注：活动不包括游戏更新、公告、错误补偿活动，而是限时活动和其他销售相关活动)，《全民突击》和《七骑士》11月份进行的活动也有60多项。

　　韩国11月份上线的《HIT》，刚上线就上线通过目标达成活动、抽奖活动和SNS(口碑)活动让游戏排名大幅攀升，最后维持在畅销榜TOP2。

　　运营活动频繁的主要原因是，韩国单手游用户获取成本在不断提高，如何把用户留下来就显得尤为重要。其次，奖励活动和限时消费活动能够提高用户满意度和消费门槛，能够吸引更多的用户完成付费。

　　5.游戏类型：RPG仍是主流，巨头参战提高市场准入门槛

　　在韩国最受欢迎的三类游戏是消除游戏(55.4%)、RPG游戏(30.7%)、模拟类型游戏(30.4%)，其中RPG一直在营收方面占优势，在Google Play畅销榜TOP100中占比超过60%。

　　观察今天(12月28日)Google Play畅销榜时也发现TOP5中有三款动作PRG。《Raven》2015年上半年称霸榜首，《HIT》自上线一个半月内(11月15日-12月28 日)也仅有三天不在榜首，在11月份更是凭借15天的收入拿下韩国手游收入TOP10。《全民奇迹》年中上线后从未跌出TOP5。

　　从2015年一整年的情况来看，从年初到年尾一直有RPG称霸榜首，并且在总体份额也没有下降趋势。虽然RPG受欢迎，但是从被国内称为“韩国腾讯”的Netmarble、传统端游巨头Nexon和4:33均参战RPG领域可以看出，RPG领域留给中国厂商的空间并不多。2016年韩国RPG热将继续延续，是否有下一款《全民奇迹》还有待观察。

11月韩国手游市场运营新趋势观察

责任编辑：黑色幽默