俄“水军”花10万美元在Facebook上打广告

　　当地时间9月20日，Facebook首席安全官斯塔莫斯(Alex Stamos)向媒体透露，在2016年美国大选期间，俄罗斯“有可能”用470个虚假账号购买了价值10万美元的政治广告。这是Facebook首次公开承认，俄罗斯曾利用该公司平台试图对美国大选施加影响。

　　就在一天后，CEO扎克伯格宣布，Facebook将向国会提交去年大选期间所有俄罗斯相关账号购买的3000多条广告，并承诺将推动制定新的广告政策，使该平台上的政治广告更加“透明”。

　　那么俄方的这些Facebook账号所投放的广告内容具体是什么?是否会对美国民众产生影响?影响又有多大呢?

　　早在本月初，Facebook就在一篇博客文章中暗示了部分广告的内容。文章称，俄罗斯相关账号所发布的广告内容涉及美国诸多社会及政治问题，包括LGBT权利、种族、移民以及枪支持有权等。与此同时，文章称这些内容似乎有意想在意识形态层面扩大美国的社会分歧。

　　《华盛顿邮报》证实了这篇博文的说法， Facebook向国会提交的3000多条广告显示，这些账号在伊斯兰教、LGBT权利、移民等问题上所呈现的立场是大多都是分裂的，其投放的广告信息往往会在一个问题上提供截然相反的两面。因此，通过呈现分裂的广告内容，这些账号企图在美国大选期间制造紧张气氛。

　　众议院情报委员会负责人、民主党人席夫(Adam Schiff)表示，他不认为这些广告旨在驱使那些被激怒的选民走向投票站，而是通过制造分裂信息对他们“进行压制”，降低其参与的积极性。

　　《大西洋月刊》刊发评论文章称，单从俄方账号投入的广告金额来看，10万美元与各党派候选人及其背后财团在大选期间的“烧钱”活动相比，实在不值得一提。据统计，2015到2016年间，所有党派候选人在Facebook上投入的广告费金额达一千多万美元，而特朗普的团队直接在Facebook上的广告投入约为26万美元。

　　俄罗斯若真的想干预美国大选，10万美元的广告费是否“太没诚意”?

　　文章分析了以下几种可能性：

　　1. Facebook并没有找出所有俄方账号购买的广告，目前提交的3000多条只是很小一部分。

　　2. 10万美元的广告只是单纯地为了发布假新闻。

　　3. 目前已知的3000多条是指俄方账号用来进行“内容测试”的一部分，这些样本将为其今后获取更多的覆盖用户提供参考。

　　4. 花费10万美元之后，俄方发现效果不佳，因此暂停投入。

　　5. 花10万美元购买Facebook广告只是为了让Facebook这家公司“出丑”。

　　关于第一种可能性，国会调查人员在接受《华盛顿邮报》采访时同样做了类似的判定，表示Facebook提交的3000多条广告很可能只是“冰山一角”。

　　文章认为，俄罗斯很有可能只是想用这部分广告进行“文本测试”，通过小范围投放，测试广告内容是否符合用户兴趣，分析分享、点赞、评论等数据，分析用户到底喜欢哪些内容，从而为接下来的投放策略提供参考。

　　而想让“Facebook”出丑这种想法也不是没可能，俄罗斯在使用账号进行广告投放之前，肯定早就预想到，一旦“东窗事发”，美国国会一定会找Facebook公司麻烦。10万美元的广告投放既可以对美国选举产生一定的影响，又能让美国科技巨头“出丑”，实在很划算。

　　但《每日野兽》认为，虽然广告金额只有10万美元，但俄方账号所投放广告影响的覆盖面却远超出评论家们的想象。据一名数字广告专家根据俄方账号在Facebook上的广告投放策略估算，这10万美元的投入大约可以覆盖2300万~7000万用户。

　　据报道，Facebook平台上每千次广告展示量的均价为6美元，根据这一数值估算，俄罗斯的10万美元大约可以获得1670万次的展示量。但这一均价其实隐藏着许多复杂算法，实际每千次展示的费用可能在1~100美元之间浮动。

　　出于激励目的，Facebook会根据帖子的热度(包括转发、点赞、评论)定价，热度越高收费反而越低。另外，能把用户引导到Facebook站内帖子的广告也享有额外的价格优惠。因此，广告投放得越精准，性价比也就更高。

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责任编辑：黑色幽默