大公司推品牌社交游戏提升体验增加收入

　　据国外媒体报道，福布斯杂志网络版作者Oliver Chiang发表文章称，在线社交游戏已日益成为重要的市场营销工具，一些大品牌已经开始通过创建品牌社交游戏，提升用户品牌意识促进销售和增加新收入源。

　　以下为全文：

　　纽约喷气机队球队、日本三丽欧公司和金块赌场有什么共同点？他们都将自己的品牌融入Facebook这类社交网络的游戏中，希望扩大用户量，创造新的收入来源。

　　虚拟商品公司Viximo产品副总裁Ravi Mehta表示，相比非品牌游戏，品牌社交游戏有潜力产生更高人均收入贡献。Mehta估计，每位玩家通过购买虚拟商品为非品牌游戏贡献5美分至20美分收入，而为品牌游戏贡献的收入为10美分至35美分，因为这些游戏覆盖了该品牌的用户人群。

　　许多公司都希望品牌游戏能帮助增长。纽约喷气机队球队推出了一款 Facebook游戏 "Ultimate Fan" ，给球迷提供了一些乐趣：预测游戏得分、提升一支球队或让他们倒霉等。除了能吸引球迷，该球队还希望通过在游戏中植入赞助商广告、吸引球迷购买虚拟后挡板商品来赚钱。

　　球队业务执行副总裁Matt Higgins表示，“我们不希望仅仅是老瓶装新酒，而是要做些不同的事情，社交游戏对我们是一个重要的领域。”

　　三丽欧也希望Hello Kitty 品牌也能做到这点。今年8月，三丽欧推出了多人在线游戏"Hello Kitty Online"。就像玩家能在魔兽世界里聚集起来作战和社交一样，Hello Kitty Online的玩家也可以共同完成任务、玩小游戏，或仅仅是聊天。该游戏还推出了新款游戏中的产品，用于销售和募款给慈善机构。

　　Mehta表示，“社交游戏正迅速成为在线营销营销的另一个组成部分。你可以在社交游戏里创建一个真正吸引人的品牌体验。这比仅仅关注Twitter和Facebook 品牌主页上的体验要深入得多。”

　　有数字作为证据：最顶级的粉丝俱乐部中有500万至1000万名粉丝，而FarmVille这样的游戏最高每月活跃用户达到8000万。

　　社交游戏能够以新方式帮助企业提升用户品牌意识和销售，不过创造这样的游戏有一些挑战。因为创造一款令人印象深刻的游戏比策划广告战略要复杂得多。社交游戏需要耗费数月时间来开发，要求懂得游戏机制和在社交网络里的发行方式。

　　此外，游戏开发商必须遵循Facebook指定的游戏规则和指导，而该游戏规则一直以变化无常闻名。游戏还需要满足用户群体固有的期望值。

　　品牌社交游戏不太可能成为下一个“FarmVille”，但品牌固有用户群将为社交游戏提供坚实的基础，如果一切顺利，品牌社交游戏能够创造新的营销和销售机会，以及令人愉快的消费体验。

责任编辑：阿火