愤怒的小鸟有7500万玩家 打造系列产品

生财有道

　　在最初投入10万欧元的情况下，目前这款游戏已经通过iPhone和iPod Touch实现了2000万次付费下载，通过Android实现了2000万次广告支持的下载。Rovio发言人维尔·海亚里(Ville Heijari)表示，两个版本带来的营收基本持平。除此之外，《愤怒的小鸟》还有来自“雄鹰”、Mac应用商店、Palm Pre和英特尔App-Up等平台的营收。米哈尔表示，Rovio有40%的营收来自于与游戏并无直接关联的活动，包括玩具、其它授权协议等。预计目前Rovio的营收已经接近5000万英镑。

　　移动市场调研公司Research2Guidance预计，到2013年移动应用的潜在用户将达到9.7亿，而Juniper Research的电信产业分析师则预计，到2015年移动应用市场规模将达到300亿美元。电子艺界表示，到2013年移动游戏规模将达到45亿美元。在这个市场，Rovio已经占据了有利地位，并必将从中分一杯羹。但Rovio想要得到更多。米哈尔说：“我坚信，这不会是一发子弹就能够赢下的市场。”

　　2010年11月，时任福克斯数字娱乐副总裁的安德鲁·斯塔伯(Andrew Stalbow)联系到米哈尔。斯塔伯表示，20世纪福克斯电影公司计划拍摄一部全新的动画片《里约热内卢》(Rio)，并希望Rovio提供合作。米哈尔说：“这是一部关于小鸟的电影，真是绝配。”

　　在电影推出前一周，Rovio将推出《愤怒的小鸟在里约》游戏，这是一款基于iOS平台的全新游戏。游戏与之前的设置类似，但是猪已经不见了，取而代之的是一些猴子，而且增加了新的目标，包括棕榈树和移动的汽车等。游戏不再攻击小猪，而是通过打碎鸟笼，营救被囚禁于其中的稀有小鸟。这类似于电影中的情节，但这是Rovio向娱乐帝国方向迈出的又一大步。

　　在今年的“超级碗”比赛中场期间，《愤怒的小鸟》出现在广告中。这段30秒的广告价值300万美元。海亚里表示：“这是我们为提高知名度而采取的重大措施。《里约热内卢》将这款游戏带到故事情节更加丰富的方向，我们未来的《愤怒的小鸟》游戏将沿用这个方向。”

　　Rovio正在凭借这种方式，一步一步提高品牌知名度。米哈尔一直在按照自己的计划前进。他说：“我们一直认为，游戏是提高品牌知名度、建立广大受众群体的有效途径。反之，这有助于我们以游戏为中心发展庞大的业务。这只是第一步。”

下一步计划

　　Rovio的下一个目标是Facebook。《愤怒的小鸟》将于今年登陆Facebook。赫德兄弟介绍说：“游戏将会有全新的情节，这是以前任何平台都没有体验过的。小猪将扮演更加重要的角色。”

　　在这之后，Rovio计划用《愤怒的小鸟》中的角色打造新的游戏，第一款游戏将于今年圣诞节期间面世。维斯特巴卡表示，赛车和体育游戏都是有可能的。与此同时，原版《愤怒的小鸟》将登陆Wii、Xbox 360和PS3游戏机。米哈尔表示，他们还计划推出电视剧和电影，不过目前还没有达成任何协议。

　　维斯特巴卡表示：“我们正在创造一种综合的娱乐产品，包括销售、游戏、电影、电视剧、动画片和喜剧都包括在其中。这就像是迪士尼2.0。”这是一个伟大的宣言。米哈尔说：“看看迪士尼是如何起家的，电影《汽船威利号》成就了米老鼠形象，之后他们添加了更多的角色。今天可以看到同样的模式，但以更快的速度发生。其它品牌通过几十年的努力实现了品牌认可，而我们只用了一年时间。”

　　Rovio或许比迪士尼发展得更快，但也有可能以更快的速度倒下。分析师麦克奎维表示：“在100年之后，我们有可能仍然讨论米老鼠，但不再讨论愤怒的小鸟。”由于市场具有开放性和消费者关注时间短暂，因此尽管《愤怒的小鸟》迅速取得成功，但也有可能迅速逝去。风投资本家蒂姆·常(Tim Chang)表示：“现在的竞争在于销售实力的竞争。Zynga基于Facebook，而Ngmoco则借助iOS起步。”

未来发展

　　目前，电子艺界是最大的游戏开发商，该公司斥资2000万美元收购了Chillingo，在智能手机游戏市场占据32%的份额。Rovio要从一间拥有强大知识产权的工作室，发展成为一家不再依赖于单一游戏的发行商。Rovio直到第52款游戏才取得成功，而它要想建立一个庞大的娱乐帝国，那么需要更多的游戏。米哈尔表示，他并不着急。他说：“我们将继续走自己的路。我们专注于强大的知识产权，强大的品牌。”

　　Rovio团队正在筹划全新的创意，正如他们在2009年时一样。米哈尔说：“你们可以在明年看到。”同时，维斯特巴卡表示，他们正在增强销售力量。他说：“我们将以《愤怒的小鸟》为基础拓展网络，这样我们可以拥有销售、营销等各个团队，进而可以使任何创意都变成现实。另外，我们有能力面向各个平台创建游戏，包括智能手机、游戏机、PC、Mac电脑、网络，当然还有Facebook。之后就是电视、电影领域，时机成熟时我们将进入这些领域。”

　　赫德兄弟都已经经历过Rovio的一次崩溃。尼克拉斯说：“我知道游戏产业有多么脆弱。我很乐观，但我认为目前我们还有走，我们应当跑起来。”米哈尔则反省说：“我们不可能一步登天。”

责任编辑：青岚