Giordano论述中日社交游戏之间差异性

　　注：本文作者为Giordano Bruno Contestabile。他是PopCap Games亚太地区业务拓展资深总监，主要负责监管该地区的业务拓展、营销和销售，同时负责公司各个渠道营收：在线、社交、手机、零售、掌机、广告及新平台。此外，Contestabile还参与公司亚太地区的战略部署，其中主要包括上海工作室在线和多人作品的开发和授权，及社交游戏的开发和运营。Contestabile曾涉猎互联网、媒体、手机和游戏多个领域。

Giordano Bruno Contestabile

　　若将《Restaurant City》玩家放置《人人餐厅》（注：这是中国社交网络人人网最炙手可热的游戏）当中，他们会毫不犹豫地开始装饰自己的餐厅：这款游戏与另外一款颇受全球白领阶层追捧的Facebook游戏《Restaurant City》如出一辙。同时，《Farmville》忠实粉丝置身中国同类游戏《开心农场》，也能从屏幕中目睹类似的场景：庄稼尚未成熟的农田、迷失的奶牛以及形状别致的拖拉机。

Restaurant City (左) vs 人人餐厅(右)

　　其实《开心农场》先于其Facebook同类游戏《Farmville》问世，或许《Farmville》的灵感就是来源于此：类似的主题、游戏机制及内容遍布全球各大社交网络。到处都有玩家畅游于农场游戏之中（注：如美国的《FarmVille》、中国的《开心农场》、日本的《Sunshine Ranch》，甚至是俄国的《Cheerful Peasant》）。

　　这些游戏表面之下的机制是否都大同小异呢？或者，更有趣的说法，这些玩家是否不分国界，对于这类互动体验情有独钟呢？玩家是否能够通过共享可爱虚拟宠物建立全球共识以及促进世界和平呢？虽然这使我们的思绪犹豫片刻，但事实显然并非如此，亚洲社交游戏获取流量和提高用户粘性的方式同西方社交游戏截然不同。

　　亚洲游戏玩家都知道，这并非一片高度一致的大陆，相反它融汇了各种世界观和生活习惯迥异的文化。例如，就中国和日本而言，这两个国家之间的差别丝毫不亚于他们同西方国家的差异。下面我们就以日本和中国两个国家为例，探究两个国家的社交游戏体验方式，其中包括某些我们鲜少接触的社交游戏。那么就先来看看中国社交游戏，从中我们可以发现众多备受瞩目的有趣作品。

　　西方社交游戏更多涉及合作、友谊、美丽彩虹和可爱小狗元素：我帮你的庄稼施肥，你回赠漫游农场之中的奶牛。如果体验群体主要由中年‘非游戏玩家’组成（注：这些玩家上线的目的是消磨时间，联络现有圈子的朋友），那么赠送蔬菜将会是最佳选择。但如果玩家主要瞄准对社交游戏持侧目态度的都市年轻男子呢？表面上看，他们偏向偷摘虚拟庄稼。

　　但严格来说并非如此。中国政府尚未颁布官方命令之前，很多用户将闹钟定时半夜时分，以便自己起来偷摘其他农场的白菜，体验机制犒赏定期体验玩家，惩罚登陆间隔超越超过特定时间的用户。或许有人觉得政府介入评断花椰菜偷摘者行为可接受度很怪异，但是事实就是如此。只能说大千世界，无奇不有。

责任编辑：青岚