50%社交游戏邀请成功率来自10%用户

　　一组调查人员在去年发布了一份关于社交游戏传播动态的调查报告，主要研究了社交游戏的好友邀请成交，以及这一用户群体的游戏习惯。

　　该报告的作者包括密歇根大学的Xiao Wei、Jiang Yang，巴西佩洛塔斯联邦大学的Ricardo Matsumura de Ara??jo，Lolapps公司高管Manu Rekhi。这项研究主要围绕用户邀请哪些好友，哪些用户接受邀请，以及邀请发生过程等方面展开调查，本文是译者编译的其中一部分核心调查结果。

　　需要指出的是，该报告主将好友邀请的传播过程定义为“扩散”，并采用Lolapps旗下的两款社交游戏《Yakuza Lords》（以下简称YL）和Diva Life（以下简称DL）辅助调查工作，这两款游戏当时的用户数据情况如下：

　　2010年1月，YL活跃用户达到100万，其中有85%以上是男性玩家，而DL虽然是在两个月后才上线，但同一时期的月活跃用户却超过了200万，并且96%以上的用户为女性玩家。这两者的用户年龄介于青少年至70岁老者之间，但主要集中于18至38岁的年轻用户群体。

　　该报告最重要的环节之一就是用户的行为分化研究，从下图中可以看出，有相当比例的用户是看到这两款游戏的道具和人物角色才开始接触游戏，但他们深入体验游戏，并逐渐上手的时候，其关注重心就会集中于游戏任务和战役环节。这一点恰好印证了人们的通常看法，社交游戏设计师也应该根据用户的这些变化来优化游戏，以减少玩家流失率。

　　YL和DL的玩家行为

　　除此之外，该报告还显示了游戏用户分享信息的习惯：“约90%的用户分享地理位置信息，40%用户分享好友列表，仅有1%分享自己的人际关系状态”。这个结果表明，许多用户并不点击Facebook的预览应用界面，有相当部分的用户只选择与他们分享自己体验过的应用服务。

责任编辑：青岚