儿童社交网络吸引投资 却难从广告创收

　　据adage报道，儿童社交网络是一个蓬勃发展的领域，吸引了不少投资者的目光，但却难以通过广告项目创造收益。Everloop最近刚融资310万美元，Togetherville也于今年初被迪士尼收购，成立已三年的Moshi Monsters也在今年吸金1亿美元，但却没有分毫收益来自广告商。

　　Moshi Monsters的社区安全管理员Rebecca Newton表示，他们其实经常收到企业广告主伸出的橄榄枝，但儿童用户很难理解虚拟商品与真实商品之间的关联，以及大众认为广告会对儿童产生消极影响的看法，不得不让他们小心行事，不敢轻易试水广告赞助领域。

　　Togetherville等公司还认为，他们的社交网络若要通过广告赞助创造收益，还将面临与Facebook一样的难题。Facebook的广告策略就是，用户如果“赞”过某广告，该广告就会显示用户的姓名和照片。而公众显然很反对Facebook在社交广告中利用孩子的图片等资料。最近的消费者报告指出，尽管Facebook不支持13岁以下的用户访问其网站，但在美国仍有750万的Facebook用户年龄不足13岁，此外还有1440万年龄介于13至17岁的Facebook用户，Facebook根本无法控制儿童用户隐瞒真实年龄注册Facebook帐号的情况。

　　Moshi称他们决定通过推出毛绒玩具、雕像工艺品等线下产品打造品牌，公司有2亿多美元收益来自线下玩具、集换卡片和杂志等周边产品。除此之外，该公司的另一营收来源是每月每人的8美元会员费用（仅限升级到付费会员的用户），及其虚拟货币Rox。

　　Togetherville公司的做法与此有所区别，他们不接受任何广告赞助或订阅模式，而主要通过T-bill这种让家长付费支持孩子玩游戏、购买商品的虚拟货币创造收益。

　　而Everloop却另有主张，他们并不完全避开广告品牌，而是通过让孩子与品牌进行互动，提高品牌曝光率，但并不向孩子推销产品的方式盈利。该公司CEO及创始人Hilary DeCesare表示，孩子们每天都要面对在线广告，Everloop的目标就是让他们找到自己感兴趣的产品。例如，发行商Simon & Schuster就针对《Dork Diaries: Tales from a Not-So-Fabulous Life》这本著名的儿童读物在Everloop展开推广活动，虽然孩子们未必知道这家发行商的名称，但多数人对这本书都不会感到陌生，这类广告项目有助于为孩子创造交流话题，让他们与好友谈论这本读物。

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责任编辑：青岚