Zynga IPO前瞻 虚拟商品如何转化为营收

　　社交游戏开发商Zynga临近上市，科技博客All Things Digital撰稿人特里西亚 杜里埃(Tricia Duryee)对其IPO申请文件进行了前瞻性分析。特里西亚称，由于缺乏针对虚拟商品的相关法律条文，Zynga需要选择采用哪种会计模式来报告其营收。

以下为原文：

　　Zynga近期随时都有可能提交IPO申请，所以现在摆在眼前的一个问题是：它将披露什么信息？

　　该Facebook游戏开发商将成为全美首家主要依靠出售虚拟商品来获取收益的大型上市公司。

　　为了对这家意义非凡的公司的上市前景有个了解，我与一些会计师、律师和游戏公司进行了交谈，想要找出一些有用的信息。

　　目前很清楚的就是我们并没有讨论出什么很有意义的结果。

　　证券交易委员会和其它一些主管部门还没有制定出衡量虚拟商品销售的一些法定方法。这就使得相关公司只能靠一些猜测来设想他们的上市前景。

　　林登实验室(Linden Lab)的首席财务官兼首席运营官鲍伯 考明（Bob Komin）表示：“现在还没有虚拟商品相关的法律条例，我也没有听说过有一个统一的标准，但是在每年一次的审计到来前，这可能是我们需要讨论的头等大事。”鲍伯 考明运营着已有四年历史的虚拟世界游戏《第二人生》（Second Life）。

　　虚拟商品销售的营收问题并不是一个大家普遍关心的话题，但是由于许多公司都转入了免费模式，仅通过微交易(microtransaction)和出售虚拟商品来获取营收，因此，这个话题将会越来越常见。

　　Zynga也许就是第一个吃螃蟹的人，但是很多其它的公司也都已准备就绪了——Facebook是其中最明显的一家。Zynga拒绝对该事件发表任何意见。

　　下面就是有关Zynga的一些已知信息：

　　Zynga占据着Facebook上最受欢迎的四个社交网络游戏：第一是《CityVille》，第二是《FarmVille》，第三是Zynga最新推出的《帝国与同盟》，第四位是“德州扑克”。

　　上述所有游戏都是免费的，只通过出售紫色奶牛、能量提升、服装以及豪华别墅之类的虚拟商品来获取营收。

　　这些游戏道具既可以在Facebook上直接购买，也可以通过购买游戏卡充值得到。Zynga也通过广告和手机游戏获得营收，但是这些渠道的营收就少多了。

　　报告称，Zynga去年的总营收约为8.5亿美元，利润约为4亿美元。但随后有消息人士透露，Zynga提交的申请文件中的该数值将更大。

　　但是，这并不是造成会计师们会有开篇提出的那个问题的原因，原因是Zynga要如何解释每一分钱的来源。

　　在一份白皮书上，安永会计事务所写道，如今市场上有三种典型的计算模式。

　　他们如此分解这三类模式：

　　基于游戏的模式：公司在游戏生命周期内实现营收。

　　基于用户的模式：在用户玩该游戏的时间内实现营收。

　　基于游戏道具的模式：在游戏道具内在和外在的生命周期内实现游戏营收，也就是说，在现实世界里，该道具的使用寿命。一些寿命比较长的商品有比如虚拟汽车、家具或者武器。这些营收的实现时间是游戏玩家在游戏里的活跃时间。而一些快速消费品（如一杯虚拟咖啡或能量提升道具）的营收将几乎可以即时实现。

　　当然，还要考虑一些其它因素，比如该商品是通过虚拟货币还是通过现金付款，以及一家公司要达到平均水准需要具备的信息量。

　　相关法律条例的缺失并不能阻止各公司申请上市的步伐

　　Kirk Soderquist和J. Dax Hansen是西雅图博钦( Perkins Coie)律师事务所的两位咨询律师，他们正着手于虚拟商品相关的法律分歧分析工作。

　　Hansen表示：“网络上已经有许多可为社交网络公司和游戏公司提供财务服务的公司，因为现在市场上需要一种全新的手段来处理这些公司的营收。但是在法律上，并没有明确规定他们要如何应用于互联网和游戏领域。”

　　但是他们表示，尽管缺少法律条例，但这并不能阻止相关公司提交上市申请。

　　公司所要考虑的一个主要问题是无主产权法律。如果用户购买信用或虚拟货币但却不用，那么这就不能算作公司的营收，公司也不能给用户设定有效使用期限。很多州把这叫做“无主产权”，而这些营收将归政府所有——就像是一张未使用的礼物卡。

　　Hansen表示：“投资者和收购者会对公司如何处理上述情况感兴趣，如果这些公司依靠打破他们现有的业务模型来处理上述情况，那么他们将会遇到另一个问题。”

责任编辑：青岚