Zynga IPO前瞻 虚拟商品如何转化为营收

Linden Lab按三年实现营收计算

　　Linden Lab对《第二人生》采用的会计模式与基于用户的会计模式很相似，营收在玩家的平均生命周期（3年）内实现。

　　考明称选择3年作为时间范围是因为玩家通常会坚持玩上2至4年，所以3年这个标准不会有太大偏差。

　　考明倾向于选择较长的时间点，因为那样可使营收分布比较均匀，公司的商业模式便会显得易于预测和稳定可靠。如果三年内的营收保持不变，就意味着尽管你实际增长很快，但报告的数据则增长没那么快，不过营收会变得更容易预测。另一种极端是，报表切实报告当前的实际营收状况，您会看到营收增长同实际情况一样，但是更不稳定。

　　这也就是说，如果Zynga选择与Linden Lab相同的做法，以两年多（玩家通常坚持玩的时间）为期报告《FarmVille》的营收，三年多为期报告《德州扑克》的营收，在此期间，营收会几乎保持一致，不能显示游戏的实际运营业绩。

　　同样，发布新游戏（例如《帝国与同盟》）时，显示的销售额也不会像实际那样猛增。根据AppData.com的数据，上周《帝国与同盟》受欢迎程度排名从第七位直升到第三位。

iPhone是采用两种会计模式的典范

　　iPhone刚发布时，苹果采用基于用户订购的规则记录收入，iPhone的销售额被分摊到几个月上，而不是计入顾客购买手机的当月。华尔街的分析师发现这一方法并不恰当，因为即使一个季度售出2百万部手机，账面营收仍然只是勉强增加。

　　苹果必须采用这种方式记账，因为严格说来，苹果卖出的并不是成品。苹果计划在产品的生命周期内，对其进行免费升级。（这也就是苹果曾对iOS系统升级收费的原因，这样它的账面才会及时显示出所有的营收）

　　此后，它的会计模式变了。

　　考明说：“苹果是一个很典型的类比。我认为，随着人们逐渐明白虚拟商品的问题，公司的会计模式将会做出一些调整。”

　　诚然，考明在公司考虑首次公开募股的时候就想好了采用的会计模式，他表示：“一般说来，投资者不喜欢营收不稳定的公司，按用户生命周期实现营收比售出产品后立马记入营收的方式好。但是无论我们怎样做，无论我们的选择是什么，我们必须让投资者们理解。”

　　不管Zynga公司的决定是什么，投资者和记者都会感谢它将信息透明化。

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责任编辑：青岚