ZyngaIPO非主角的成功与脸谱密不可分

非主角的成功

　　可以说Zynga的成功与社交网站Facebook密不可分的。Zynga在招股书中列出了该公司业务面临的各大风险，其中最显著的是严重依赖于Facebook平台。

　　Zynga在招股书中说：”如果我们无法与Facebook保持良好关系，我们的业务将受到巨大冲击。Facebook是本公司游戏的主要发行、营销、推广和支付平台，我们的几乎全部收入和玩家都来自Facebook平台，在可预见的将来这种情况这种情况不会改变。

　　与Facebook的关系出现任何形式的恶化，都会给本公司A类普通股的价值造成负面影响。我们需按照Facebook为应用开发者提供的标准条款与条件行事，这规定了游戏和其他应用在Facebook上的推广、发行和运营。我们还与Facebook达成了附加合同，同意将Facebook的专属支付系统——Facebook信用币作为通过Facebook运作的游戏的主要支付方式，该附加合同于2015年5月到期。

　　如果出现下列情形，我们的业务可能受到影响：

　　Facebook终止或限制本公司及其他游戏开发商接入平台；

　　Facebook终止或不再续期附加合同；

　　Facebook修改其服务条款或其他政策，包括调整向本公司及其他应用开发商收取的费用，或者设定其他限制，或者改变应用开发商获得Facebook平台上用户个人信息或分享内容的方式；

　　Facebook与我们的一家或数家竞争对手建立起更紧密的合作关系；

　　Facebook自行开发竞争性产品。

　　我们得益于Facebook的强大品牌知名度和庞大用户基础。如果Facebook的市场地位丧失，或者不再受网民追捧，我们可能需要找出其他游戏营销、推广和发行渠道，这将会耗费大量资源，效果也可能不佳。

　　此外，对于有关本公司和其他开发者的服务条款与其他政策，Facebook享有广泛的自有裁量权，可能作出对我们不利的调整。例如，2010年Facebook推行了一项新政策，要求Facebook上的应用使用其官方虚拟货币——Facebook信用币，作为用户支付工具。我们在2011年4月份完成了调整，这使Facebook可从玩家向我们支付的费用中抽取更高比例，超过之前使用其他支付选项时的情况。

　　Facebook还可能调整收费方式，收取与接入和使用Facebook平台相关的额外费用，改变应用开发商可获得的用户个人信息或者限制用户可以与好友在Facebook平台上分享的信息。从2010年初开始，Facebook改变了应用开发商使用其沟通渠道的政策，限制了玩家在Facebook平台就应用进行的沟通，导致我们Facebook平台用户数下降。将来如果还有此类变化，那可能对本公司游戏的体验和互动造成重大影响，从而损害我们的业务。”

　　这一情况也反映在Zynga的营收上，去年12月31日，Zynga有69%的应收账款来自于Facebook，而今年3月31日这一比例更是达到了82%。

　　可以说，当下正是ZyngaIPO的最佳时机。5月时，业界人士对Zynga估值90亿美元，现在，Zynga的估值达到了150-200亿美元。而Facebook最近的估值则几近1000亿美元。如果Zynga成功IPO，将是对平台级参与者的最大鼓励，成为应用创新的楷模，必将带动新一轮的应用创新热潮，互联网将进入平台应用创新时代。

　　开放不只是喊口号，国内的开放平台，何时能成就中国的Zynga？

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责任编辑：青岚