Zynga模式 速度圈地与内置推广一个不少

　　社交游戏开发商Zynga于上周递交IPO申请，估值在150亿至200亿美元之间。业界分析认为， Zynga的成功模式在于速度至上、开发领先、成功的内置推广，以及成功借助facebook的平台优势。

　　这家成立于2007年6月的社交游戏开发商，同年9月上线的游戏《德州扑克》依靠此挣到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式复制模仿推出了大量游戏。目前Zynga旗下有54款游戏分布于各平台上。Zynga在facebook游戏中前十位占据了六位。Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万——而《魔兽世界》全球总用户数为1150万。

Zynga特点一：速度至上

　　这个要求是Zynga所有业务的第一标准，无论是开发、经营、运维，甚至是招聘。Zynga要求团队尽快地完成开发，尽快地上线，尽快地开始产出效益。。Zynga把游戏产品当做互联网产品快速经营：快速推出产品并以更快速度对产品进行维护和更新。

Zynga特点二：开发出领先的付费模式

　　Zynga创造、发行和管理游戏都优于其它公司。Zynga内部一个25人的团队用了5个月时间便开发出Café World。该款游戏当前的玩家数量已接近3000万人。Zynga为这款游戏的开发投入估计在1000万美元之下，推广支出约为2000万美元至3000万美元。因此同艺电和其它传统游戏公司相比，Zynga拥有非常明显的开发和营销成本优势。

Zynga特点三：先圈地，后挖数据

　　Zynga会盯上任何看上去有前途的新社交游戏，迅速地推出相似的一批产品，占领这一领域的用户，并远远的把原产品甩在身后，在用户规模可观之后深度挖掘数据。对于Zynga来说，游戏是算法、是软件、是针对用户行为习惯有策划有目的的人机互动。

Zynga特点四：游戏内置推广

　　Zynga使用游戏内置目录来推广公司的其它游戏。《FarmVille》等游戏就已经与Bing、麦当劳和电影《超级大坏蛋》展开了一系列成功的品牌营销活动。在Zynga最流行的13款的游戏玩家数量，已经占据了Facebook中所有Zynga月游戏玩家数量的98%。凭着着这种推广，使得Zynga的新游戏很快就能在用户群中得到迅速响应。

收购与发展

　　Zynga在游戏开发的同时，也擅长资金运作。Zynga凭借着游戏获得了巨额的营收与回报，使该公司能够投入竞争对手无法相比的广告预算。与此同时，Zynga还收购了一些快速增长的资产，如 Yoville和Friends等等，来获得新用户。Zynga当前仍持有2.19亿美元资金，这能够确保它能够快速的获得成功。

　　2010年5月21日，Zynga宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术（北京）有限公司。这是Zynga过去两年来的第4起收购，该公司此前还曾收购了YoVille、Serious Business和My Mini Life三家企业。而对希佩德的收购则是该公司首次进军增长迅猛的亚洲游戏市场。

　　目前Zynga股份在二级市场已经吸引了许多投资者。根据NextUp Research的估计，Zynga的市值目前约为90亿美元。据《旧金山纪事报》称，截至6月24日美国股市收盘，EA的市值为72亿美元。

找网页游戏，就上07073！

责任编辑：青岚