社交游戏巨头均面临用户参与度下降局面

　　有消息称，Facebook最大的20家社交游戏运营商的用户留存率正在逐步下降。

　　市场研究机构IHS Screen Digest在其最近发表的报告中提到，2011年的前三个季度里，类似Zynga和PopCap这样的社交游戏巨头正面临用户参与度显著下降的趋势。

　　用户参与度是用于测量日活跃用户和月活跃用户比例的一个具体指标。

　　正如现有数据所显示的那样，用户参与度比例的下降意味着玩家一月内每天登陆游戏的次数正在不断减少。

　　高用户参与度对于社交游戏开发商来说是一个极其重要的指标，因为高用户参与度意味着更多的玩家能够接触到整个游戏网络内的其他游戏广告。此外，理论上来说高参与度也意味着玩家能够更多为游戏内虚拟道具付费。

　　Screen Digest表示Facebook平台上前40佳游戏的用户参与度平均下降了一个百分点，从19-20%下降到18-19%。

　　Screen Digest的分析师Steve Bailey认为此现象出现在的原因在于：“首先，社交游戏领域的竞争日渐激烈。如果一款游戏无法深度的吸引玩家参与，那么这些浮动的玩家将会投身另一款游戏之中。其次，一款游戏可以在很短的时间内达到其月活跃用户的峰值，如何提高用户留存率则是开发商所需要面临的问题。因此，更有效实现游戏核心玩家的转换以及游戏货币化则变得尤为重要。

　　该分析公司还指出，Facebook前20佳游戏运营商的用户参与比例已经从18-19%下降到了16-17%。

　　Facebook历史上第二大的游戏FarmVille在2011年已经从30%的用户参与比例下降到20%，Bejeweled Blitz也在同时期从35%下降到了30%。

　　Bailey表示：“考虑到这些游戏的运营时间，用户参与度的增长几乎已经很难实现，能够保留现有的用户参与度已经很不容易了。”

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责任编辑：青岚