Facebook委托企业：社交广告效果良好

　　北京时间12月14日消息，社交网站Facebook委托公司进行实验，测试消费者对广告的反应，结果发现信息接收者最容易把注意力放在Facebook上。

　　据ZDNet报道，Facebook委托商用神经科学公司NeuroFocus进行实验，以了解消费者对Facebook潜意识反应为何，进而向广告商展示，不同的广告呈现媒介会影响广告信息的传达。

　　在实验第一部分，NeuroFocus先观察消费者对三大知名网站的注意力、情感投入、记忆保留，再分析他们的潜意识反应。这三大网站分别为代表硬新闻和评论体验的《纽约时报》（New York Times）、代表软新闻和娱乐体验的雅虎（Yahoo）非个人化首页，还有代表社交体验的Facebook最新动态（Facebook News Feed）。

　　结果并不意外，Facebook在各项加总成绩得分最高。

　　第二部分，NeuroFocus把同条广告放在不同环境检视，分别为电视、企业网站和Facebook网页，观察受测者对不同呈现平台的反应为何。

　　结果显示，人们的确会在不同呈现媒介中，对相同广告产生不同反应，而Facebook的总体成绩依旧最高。

　　NeuroFocus CEO普拉迪普博士（A. K. Pradeep）表示：“这项研究凸显了在进行分配网络广告的重要决策时，全脑神经学测试方式可提供怎样的帮助。能够了解消费者对各大网站的潜意识反应，让我们更认识人们如何看待网络以及社群媒体网站。”

　　但网站也提到，这项实验是由Facebook委托进行，结果自然对Facebook有利，但其中仍有些有趣的观察。

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责任编辑：黑色幽默