Google谈2011年移动广告市场5大趋势

　　Google全球移动广告总监卡里姆?泰姆萨曼尼(Karim Temsamani)今天在Google移动广告官方博客上回顾了2011年移动广告行业的发展状况。

以下为全文：

　　今年，移动行业发生了天翻地覆的变化。智能手机和平板已经融入我们的日常生活，商家考虑的问题已经由“为什么要做移动广告或开发移动网站？”变化为“移动广告从何入手？”。

　　下面是2011年移动行业的5大发展趋势，由此我们可以把握2012年及未来的发展脉络。

1、移动设备日趋普及

　　智能手机和平板的受众已由技术爱好者变为普通用户。这些设备正在逐渐成为一种标准，不断地改变人们和商家的联系方式。今年初，Google协同独立调查机构益普索的研究数据显示：

　　- 79%智能手机用户使用手机进行购物，包括对比价格，搜索更多的产品信息，以及定位本地商家。

　　- 70%智能手机用户在商店中使用手机。

　　- 77%智能手机用户通过移动设备接触商家，其中61%拨打电话，59%访问本地商家。

　　上述数据反映出，更多的人选择使用智能手机和平板，移动用户群庞大，智能手机用户量增长迅速，且更加关注移动商家。2011年，移动产品已经获得主流用户的认可。

2、移动搜索直接与购物相关

　　分析移动搜索趋势有助于行业了解2011年移动设备的使用方式。这些设备帮助我们持续连接互联网，移动设备是桌面设备的补充已是不争的事实。

　　我们已经清晰地了解到，搜索是如何改变人们的购物方式及与商家的联系方式。在零售方面，更多的客户选择以移动方式在途中或商店中寻找商品。今年，“黑色星期五”相关移动搜索词条同比高出200%。用户还养成了一些移动购物习惯，例如，44%的搜索词条与最新礼品券有关，店铺定位词条也是来自移动设备。

　　今年10月，我们推出了一些新的移动搜索广告方式。但是，这仅仅是一个开始，无论客户采用哪种方式联系商家，搜索和搜索广告都将带来崭新的购物体验，帮助客户通过移动设备联系商家，研究和购买商品。

3、移动广告服务日益完善

　　作为一个行业，我们一直在改进配套服务，包括系统，产品和技术，广告商需要使用这些服务开发，服务和监测移动广告。尽管仍然处于早期发展阶段，但随着MRAID（移动富媒体广告接口）等标准的建立和HTML5技术的发展，这势必将凝聚移动开发社区，方便广告商和客户在移动平台的联系。

　　另外，利用现有工具“诠释移动”有助于移动广告业务实现快速增长。从搜索到显示，行业内所熟悉的广告工具将实现移动化。未来任重道远，但2011年已经迈出重要的一步。

4、平板设备商业潜力巨大

　　平板设备今年取得的成绩举世瞩目，人们正越来越多地使用平板。对于广告商而言，平板是第三大广告设备。Google移动广告服务AdMob数据显示，从2010年12月到2011年11月，平板设备流量增长了440%。人们不仅倾向于使用平板购物，而且跨平台宣传更具效果，平板为广告商提供了一个额外的机遇。因此，平板设备商业潜力巨大。

　　Google协同尼尔森的研究显示，多平台广告宣传效果要优于单一平台广告。

5、商家优先考虑移动

　　智能手机和平板并不是小型桌面电脑，它们是采用全新使用方式的新型设备。今年，商家开始接受这些事物，通过移动广告和移动网站，很多商家看到了不错的效果。

　　举例而言，通过优化移动站点，在线票务网站TicketsNow流量大幅攀升，票务销量也节节攀升。未来数月，GoMo移动营销策略服务和平台特色广告功能将帮助商家更好地联系移动客户。

　　步入2011年时，移动广告对整个行业而言还是陌生的，现在看来，这很难让人相信。2011年，客户和商家的移动联系方式以及联系工具取得了长足的发展。我们很快将看到这种方式成为主流，它也会改变实体商店移动联系客户的方式。

找网页游戏，就上07073！

责任编辑：青岚