赶超facebook Zynga发布上市后首款移动游戏

　　社交游戏开发商Zynga周四推出上市后首款移动游戏，名为《Scramble with Friends》。Zynga此举旨在扩大Facebook之外的用户群，同时在移动游戏市场上追赶竞争对手。但是现在Zynga的股价持续低迷。周四，Zynga股价盘中为9.04美元，比10美元的IPO发行价低10%左右。

　　北京时间1月6日早间消息，社交游戏开发商Zynga周四推出一款名为《Scramble with Friends》的新移动游戏，这也是Zynga IPO(首次公开招股)以来推出的首款移动游戏。

　　Zynga此举旨在扩大Facebook之外的用户群，同时在移动游戏市场上追赶竞争对手。Zynga在2011年12月16日登陆纳斯达克进行交易，但如今股价已跌破发行价。周四，Zynga股价盘中为9.04美元，比10美元的IPO发行价低10%左右。

　　虽然Zynga是Facebook平台上最早的游戏开发商之一，但该公司在移动游戏市场上失去“先发优势”，迪士尼和EA等公司都成功发布了移动游戏。为了复制在Facebook平台上的成功，Zynga正试图以某个统一的品牌创建一个移动游戏网络，用户可以在这个网络中与相同的朋友玩不同的游戏。

　　在《Scramble with Friends》这款新游戏中，玩家必须争分夺秒，以便在规定时间内解读完成字词的意思。Zynga此前已发布了两款填字游戏《Words with Friends》和《Hanging with Friends》，新游戏的发布将有助于Zynga留住这批玩家。

　　Zynga旗下Zynga With Friends部门副总裁兼总经理保罗·贝特纳(Paul Bettner)说：“对于移动游戏而言，最困难的事情是创建网络效应，因为移动平台不像Facebook这样的平台，没有与生俱来的内置社交网络。”

　　Zynga With Friends前身为游戏开发商Newtoy，2010年被Zynga收购。他说：“我们正努力以一个统一的品牌建立由现有玩家构成的网络。如果玩家喜欢《Words with Friends》游戏，那么他们就会建立一个由朋友构成的网络。”

　　鉴于Zynga过于依赖Facebook——95%的营收来自于这个社交网站——投资者正密切关注着该公司的移动战略。Zynga在去年12月IPO路演时曾表示，该公司移动游戏每月活跃用户数已达1300万，高于10月份时的1110万。

责任编辑：青岚