Zynga首席游戏设计师畅谈行业山寨现象

能否细谈公司的创新精神？你所指的创新和设计体现在何处？

　　当然可以。我在Zynga负责的首款作品是《FrontierVille》，在这款游戏中，我们积极进行创新。我们在游戏中添加许多社交游戏先前所没有的元素。

　　通过这款游戏，关卡任务理念首次出现于社交游戏中。MMO和RPG游戏有关卡任务，但没有人将此元素广泛地植入社交游戏，我们首先这么做。我将它们称作“goober”，这就像腾空飞来的小小战利品，其非常诱人，清楚显示：“你刚在这里获得奇妙物品。”游戏清楚呈现战利品（译者注：而不是在窗口中显示滚动内容）。

　　我们还添加一堆其他元素。有些是社交创新，如《FrontierVille》融入“邻居访问重演”概念，这里玩家可以拜访他人的空间——他们的农场或边界，这有点像点击，然后开始，你好友不会知道你在那里，自然也不会在屏幕上看到你。

　　假设我能够拜访你，我会点击你的树木、农作物或花朵之类的东西，以及我从中得到的回馈，这里我会觉得我是在自己的农场点击这些内容。我目睹这些内容在浏览器中消失，当你返回游戏时，这些元素依然还在那里。但你会看见我的头像，你点击我的头像，这有点像重演我刚才完成的操作。这使得游戏更具社交性，更有亲身体验感觉。根本来说，游戏清楚两位玩家是在不同时间操作游戏内容，但其在异步情境中制造同步幻觉。

　　我们还创造“声誉”概念：玩家每次点击好友的物件都会获得一颗心。此理念促使玩家进行社交体验。类似理念随后陆续被我们的其他团队成员所借鉴。

　　我和《CastleVille》团队（这主要是驻足达拉斯的若干人员，他们很多之前是《 帝国时代 》的成员）合作竞争了10年。他们通常都是这样：“我们打算借鉴《FrontierVille》中的元素”，然后将其中的许多元素提升至新层次。所以他们将声誉机制转变成货币，玩家可以通过所获的心购买商品。

但《FrontierVille》和《CastleVille》这两款游戏不在评论范围之内。

　　但这些是我们的重要作品，是吧？这些是大型作品，再来就是《CityVille》，游戏刚问世时，大家一致认为这是款颇具创新性的作品，游戏后来也持续更新内容。所以关键点是，就我们制作的核心内容来看，我们是行业的创新佼佼者。

但就像你之前说的，你是否觉得随着这些平台的涌现，你们可以快速制作和发行作品，你是否觉得今天的“山寨”现象和90年代的《毁灭战士》式FPS游戏及《命令与征服》式RTS作品风靡情况类似？你觉得这是否具有可比性？

　　我觉得有可比性。在行业的任何时期里，当开发时间缩短时，就会出现更短的迭代和竞争周期。过去，PC游戏的制作时间很短，成本很低，因此迭代时间也很快。如今制作RPG游戏的成本高出许多，所以鲜有人会匆匆赶制自己的Skyrim游戏。

是的，这很有难度。

　　行业的起步成本是3亿美元。所以当新题材出现时，开发者们都会纷纷效仿。我们的理念是投身这些题材，力争成为此题材的佼佼者。我们当然希望能够涉足所有题材。我们现在已是成熟的平台游戏公司，我们当然也想要变成成熟的发行公司。

所以Zynga或业内其他公司复制他人作品颇有益处？此种情况是否应该延续？那么创新的价值呢？

　　我觉得创新非常重要。但不排除这样的情况：在行业的发展过程中，各开发者互相借鉴，你从他人的作品中获得灵感，然后进行创新。所以我觉得二者情况都存在，都行得通。若你能够顺利把握二者，那将是最佳情况。

就你的“山寨”定义来看，这种情况时常发生，是吧？姑且不针对Zynga，从整个行业来看，你觉得借鉴是否是好事？如今很多开发者都开始效仿他人作品？

　　这显然有违“山寨”的定义（笑），因为这里已涉及知识产权，我们当然不认同侵犯他人的知识产权。这里存在一定的界限，开发者不应逾越此界限。

这里我分享下自己的“山寨”定义，供大家参考。在我看来，这是指游戏完全由原版作品改造（变脸），毫无新鲜元素。这从根本来说就是抄袭。

　　所以就理论来看，你认为游戏应该添加新内容，是吧？你认为需要在同类题材中添加新元素。你所说的“变脸”非常有趣，仔细回想行业诞生的系列作品，确实存在某些“变脸”作品，但其内容非常有趣，不知你知不知道？你是否能够进行巧妙改造，然后赢得用户芳心？《星球大战》可以说是翻版的《帝国时代》。我的意思是，游戏得到原版作品的引擎授权，“这非常棒”。

　　我清楚这点，但这里存在的是添加内容的问题。我觉得未添加足够内容的开发者很难获得成功。在我看来，想要成功，开发者既要从先前作品中获得灵感，又得确保在作品中添加新元素。但这里我不想要明确陈述应该要添加什么元素。

我想要知道你的真实想法。你是否觉得这是个问题，手机和社交领域的山寨现象？

　　最重要的是，我觉得在行业发展进程中，这并未成为一个问题，从根本来说，开发者只要添加新内容，进行创新，努力制作出最优质的作品，他们通常就能够获得成功。在我印象中，没有任何糟糕作品能够打败更胜一筹的同类作品？你是否遇到这类情况？

我相信只要我在文章中转述你的话，马上就会得到很多回复（笑）。

　　你也许会获得些许例子，但其中某些是因为它们同更大型的作品绑定，获得更好的营销推广，我觉得这是部分原因。所以若你想要以预期方式发行自己的作品，你就需要确保所有内容都顺利运作。热门作品的诞生绝不是因为你正确把握某元素，而是因为你正确把握众多元素。所以你可以制作更吸引眼球的图像，更优质、更诱人、更富沉浸性的作品，你可以设计更杰出的故事，你可以进行更好的营销，你可以更好地运作后端，你可以呈现更突出的表现，避免崩溃现象。在他人技术的基础上，你可以把握更优质的参数，更好地回应用户反馈等。

　　各开发者采取的策略是，尽量确保所有元素都能够顺利运作，从而创造出热门作品，是吧？因为若游戏设计杰出，但技术糟糕，你就无法获得成功，或者也许你就无法确保所有内容都尽善尽美。但你也许主要着眼于避免呈现糟糕内容，而不是创造出众多优质元素。通过融合这些元素，我们得以创造出杰出作品，这通常不一定要有极佳的营销策略。

责任编辑：青岚