拉美社交游戏分析:FB称王 智能机兴起

　　此外，拉美地区的这些互联网用户还表现出了一些非常有意思的特点，正如市场研究机构comScore拉美地区高级副总裁阿里汉德罗?弗斯克（Alejandro Fosk）最近指出的：“几乎100%的拉美互联网用户每月访问社交网站，而且他们还在这些网站上花费大量时间。”

　　对于社交游戏行业来说，这无疑是件好事情——那些在社交网站上一呆就是几小时的人，在和朋友玩游戏的可能性要大得多。Jampp的研究数据（下图）显示，40%以上的拉美互联网用户都玩社交游戏，而这一比例在2011年约为20%。由此可见，拉美社交游戏市场的增长非常迅速。

　　拉美几大国家互联网用户中社交网络用户比例——阿根廷（47%）、巴西（44%）、哥伦比亚（37%）、墨西哥（42%）

　　拉美地区的社交游戏行业去年创收2.47亿美元，而市场研究机构SuperData预计这一数字将在2015年达到5.05亿美元，其中一半收入来自巴西的游戏玩家。

　　巴西的社交游戏玩家数量及创收金额均在拉丁美洲占据“半壁江山”

　　2、 三大游戏平台：游戏机、桌面电脑、移动设备

　　拉美地区的每个国家都有自己与众不同的鲜明特色——这一点在游戏方面也不例外。下表中列出了不同游戏平台在拉美几大国家的数据。

　　从左至右各列依次为阿根廷、巴西、哥伦比亚、墨西哥；从上至下各行依次为游戏机、手掌机、Mac/PC、休闲游戏网站、多人在线游戏、平板电脑、手机、不玩游戏

　　虽然各个国家的游戏玩家对各个游戏平台的偏好不尽相同，但是排名前三的游戏平台（在图3中被标为黄色）却“不谋而合”：桌面电脑、游戏机和手机（稍后将做更多介绍）。

　　至于游戏内容本身，Jampp指出在巴西最受欢迎的社交游戏是模拟城市游戏《Cityville》、模拟餐馆游戏《Cafemania》和模拟农场游戏《Mini Fazenda》——值得一提的是，它们都是Facebook上的社交游戏，而曾在拉美地区取得巨大成功的谷歌旗下社交网站Orkut正在迅速走向衰落。

　　3、 Facebook攫取王者地位

　　Facebook已经成功取代Orkut成为拉美地区的社交网络之王，巴西很快就跻身为Facebook网站及其社交游戏的第二大国。下图反应了巴西社交游戏玩家的变化：

　　从2011年到2012年，巴西社交游戏玩家在Orkut上的比例从49%骤减至9%，而在Facebook上的比例从51%增至76%。

　　虽然谷歌依然在想方设法挽回Orkut的颓势，但社交游戏公司可等不起了。今年2月巴西社交游戏开发商Vostu进行了大规模裁员，其中很大原因可能就是Orkut的衰落——Vostu开发的游戏在Orkut上名列前茅，但是却难以在Facebook上再创辉煌。

　　还有一些公司更为明智地预见到了Facebook的前景并及时转移阵地。我们曾经报道过，巴西游戏初创公司O2 Games早在2011年1月就决定以Facebook取代Orkut作为优先发展的平台。O2 Games的创始人丹尼尔?果戈里（Daniel Coquieri）表示，免费社交游戏在Facebook上的对话率远高于Orkut。

　　4、 智能手机悄然兴起

　　拉美市场与欧美市场存在一个很重要的区别：智能手机（尤其是iPhone）在拉美市场远不如在欧美市场普及。

　　但是，许多分析人士都认为这一情况很快就会发生改变。例如市场研究机构Pyramid Research指出，拉美地区的智能手机销量已经开始呈现出迅猛增长之势，到2016年时智能手机将占拉美地区手机总销量的46%。而Livra也得出了相同的结论。

　　左为拉美地区手机及互联网用户增长趋势，右为在拉美地区排名前三的手机品牌，依次为诺基亚、三星、LG和摩托罗拉

　　事实上，这一趋势在拉美各大国家已经显而易见，这些国家的很多功能手机用户正准备在数月内购买智能手机，这意味着智能手机用户有望很快成为拉美互联网用户中的“生力军”。

　　45%左右的拉美互联网用户拥有智能手机，左右分别为墨西哥和巴西的情况，17%的人准备在3个月内换用iPhone，13%的人准备换用Android手机

　　这对于社交游戏公司来说无疑是好消息，因为这意味着它们又多了一条财路。然而，我们也将发现，拉美用户的钱并非总是那么好赚。

　　还有一些用户觉得应用价格太高。这说明社交游戏公司或许有必要调整一下定价策略，不过我们也应当看到拉美地区的整体经济发展能够催生强大的购买力，而电子商务正在这一地区蓬勃发展，所以社交游戏没有不增长的道理。

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责任编辑：鳕鱼