谷歌或借收购Wildfire挺进Facebook腹地

　　8月3日消息，据国外媒体报道，谷歌近日对社交广告公司Wildfire的收购可被视作对Facebook业务腹地的进攻，而Facebook可能还击乏术。

　　财经网站MarketWatch发表评论称，社交广告市场的竞争将愈发激烈。尽管Facebook作为全球最大社交网站，拥有时间与资源规划盈利模式，但谷歌们的加入将干扰其策略。

　　除了谷歌收购Wildfire，上月还有Saleforce对Buddy Media的收购。再往前还有甲骨文对Vitrue的收购。被收购的这些公司规模或大或小，都从事社交网络营销业务。

　　如今的社交网络营销的形式主要是竞赛、促销等活动。Wildfire优势在于，可以为每个客户量身定做所需的应用程序。尽管这种推广方式还处在成长阶段，但最终会使用用户的行为或个人信息，加入精准营销的元素。

　　这正是谷歌们希望踏进的市场。这些公司希望除广告以外，还能用诸如发送信息至社交页面这样的服务接触受众。

　　虽说Facebook的还击方式看似简单，只用屏蔽相关数据接口，禁止对手接触自己的用户即可，但事实可能并非如此。

　　首先，Facebook不是世界上唯一一个社交网站。人们还有Twitter、LinkedIn、Google+，甚至Instagram和Pinterest。其次，对营销人士来说，Facebook最有价值的用户群要属那5亿手机用户。但这部分用户也是Facebook最难控制的——因为Facebook没有iPhone，也没有Android。

　　行业具体如何发展很难预测，但大广告主应该会想在更多社交网站用户前曝光，而非只在Facebook上。

　　如此一来，如果Facebook向竞争对手关闭自己的数据，那么它寄予厚望的Ad Exchange很可能落得像微软的aQuantive一样下场。

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责任编辑：馨予