Facebook股价低迷 面临亚马逊式挑战

　　北京时间9月3日消息，美国知名财经杂志《福布斯》网络版上周五刊登互联网产业分析人士罗伯特·霍夫(Robert Hof)的评论文章称，Facebook目前股价低迷，这种情况与亚马逊多年前遭遇的困境有很大相似性。今后Facebook能否像亚马逊那样挺过难关而迎来市场辉煌？

　　以下为文章全文：

　　我的头脑中正记忆重现，而这一切都是Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的错。其实也不能说是扎克伯格的错，而是Facebook股价表现的错。

　　Facebook股价近日一路下跌，今天(注：8月31日周五)收盘价已不及其首次公开招股(IPO)发行价的一半，从而搅动了我头脑中有关十多年前美国网络经济兴盛之后所发生事情的记忆。在亚马逊当年迅速扩张期间，我一直关注该公司的发展情况。当时多数分析人士认为，亚马逊很可能根本无法继续生存下去，更不用说该公司还能够找到很有市场影响力的商业模式。

　　亚马逊当年上市的发行价为每股18美元，后来也遭遇了类似Facebook股价当前遇到的情况：2001年年底亚马逊股价跌至6美元以下。在亚马逊获得实质性营收之前，该公司曾拿出大量资金在美国全境组建仓库。一位分析师当时据此作出预测：如果亚马逊不及时调整自身业务扩张模式，则该公司将被迫“关门大吉”。

　　在继续关注亚马逊数年并了解到该公司的商业模式之后，我当时非常自信地认为，亚马逊并不会倒闭，且亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)对自己的所作所为了然于胸。

　　贝索斯后来确实做得不错。一方面是贝索斯的市场预见性，二是他坚持亚马逊做好现有业务，同时根据市场条件变化而对策略作出相应调整。目前亚马逊股价为248美元。如果当时投资者最初购买100股亚马逊股票，目前已能够得到40倍的回报，即未交纳佣金的税前利润已达2.42万美元。

　　对于Facebook当前的股价表现，我尚未有着当年对亚马逊股价的类似感觉。以Facebook股价18美元为标准，其市值仍将近500亿美元，该公司今年营收额有望达到50亿美元。我无法向投资者提供是否应该买入、持有或出售Facebook股票的建议。除了部分Facebook员工或熟悉该公司内部情况的人士，可能也没有人能够给出正确答案。

　　就像我当年曾关注亚马逊一样，我目前正密切关注Facebook的发展动向。尽管如此，我却并不了解Facebook高管层及技术开发人员是否已经成功开发出了广告格式及商业模式。只有凭借这些模式，Facebook才能像亚马逊那年那样重新腾飞。而考虑到Facebook目前已是一家大型、进入盈利阶段的公司，我也不知道Facebook是否应该对当前策略进行调整，还是坚持既定策略。只是对于Facebook的潜在商机，绝大部分业界人士尚未能完全理解。

　　将Facebook与亚马逊放在一起比较或许并不是特别合适，毕竟两家公司的业务类型完全不同，且各自发展阶段也有很大差异。但无论如何，扎克伯格向投资者发出的公开信，倒与贝索斯1997年给投资者的信件有很大相似性。就像美国科技资讯网站Business Insider创始人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)最近指出的那样，贝索斯和扎克伯格都表示，自己所在公司都将致力于长期发展目标，而这些目标有时可能并不会受到投资者欢迎。

　　与曾有分析师质疑亚马逊发展前景一样，目前也有一位分析师对Facebook今后发展心存疑虑。这名分析师认为，虽然Facebook不至于走向消亡，但该公司股票实际价值应该不超过15美元。不仅如此，一名知名分析师近日表示，考虑到Facebook市场增长速度放缓，因此将该公司今年营收预期在原先基础上下调10亿美元。另一方面，由于内部人员所持Facebook股票禁售期已经结束，预计今后数月内将有大量此类股票被抛售。如此一来，将使Facebook股价面临更多压力。

　　我知道，如果不将其他诸多因素全部考虑在内，就对Facebook和亚马逊的股价表现进行简单类比其实毫无意义。但无论如何，股价的涨跌数字本身也说明了很多问题。如果Facebook股价像亚马逊当年一样继续下跌至5美元左右，那么很多人就会像我一样有着重新回到2001年的感觉。如果这种情况真的发生，那么摆在扎克伯格面前的只有两条路：要么让世人看到，他就是另一位贝索斯；要么像当年在网络经济泡沫破裂后的一大批创业者那样淹没在人群中，而不再被人记起。

责任编辑：鳕鱼