Zynga CEO平卡斯：在Facebook上执行不力

　　问：Facebook的商机正在衰退，产品的品质有没有改变？ 你能谈一下怎么提升游戏的深度吗？

　　Zynga CEO马克?平卡斯：我相信Facebook昨天所说的，我们对Facebook生态系统的营收贡献在去年降低了20%，其它的应用程序公司则提高了40%。但无论如何，我们会坚持打造更好的游戏，持续让用户有更深的参与度与价值。我们在几个重点区域特别加强，像是“投资与表现”的游戏，(投资时间或金钱打造一个城市或农场，以表现自己的特色)，同时我们在FarmVille 2上也有了重大突破。我们向大家展示了我们能够创造一个了不起的3D游戏并吸引广大民众，藉由免费的浏览器平台展现非常漂亮的设计。我们也看到很好的参与度与成果。我们也即将推出CityVille 2的类似3D游戏。我们将持续发展这类"投资与表现"的游戏类别。

　　问：Facebook表示将改变游戏的算法，当他们改变对新游戏有利的算法后，又改变主意了。你能详细的跟我们解释一下这对Zynga有什么影响吗？

　　CFO大卫? 维纳：Facebook时常改变他们的算法。Facebook没有一个固定、确定的运营方式，我们必须看情况调整。我们将重心摆在Facebook平台上成功运营。FarmVille 2与ChefVille的推出，这两个成功的游戏都显示我们能在Facebook上执行的很好。当然我们也看到有些“投资与表现”的游戏有些衰退，但我们也会进行淘汰。

　　问：谈一下Zynga 平台与第三方合作伙伴的长期计划，如何将玩家带入游戏，或者只是出版平台？ 长期目标是什么？

　　Zynga CEO马克?平卡斯：我们第一目标是带进更好的第三方社交游戏到我们的网站上，主要在Zynga.com。我们甚至开始在上一季开始在移动平台上推出部分游戏。我们可以用最快的方式，引进其它不同类别型态的优秀游戏公司，让他们能利用我们现有的功能以及付费平台，以提高用户参与度并留住玩家，而不只是我们现有的用户。我们的第一目标是将更多好游戏带给我们的用户，其次则是打造另外的收入来源与商机。你能期盼最最重要的事情就是，持续打造移动平台网络。

　　问：如果你把旧游戏淘汰，你还会看到营收持续成长吗？ 我们能看到是哪些类型的游戏，以及新游戏的类型又是哪些？

　　CFO大卫? 维纳： 当你谈到那些较老的游戏，很重要的一点是你不能一竿子打翻一船人。像是我们的扑克游戏，对我们仍然是很强劲的游戏。但在某些较早推出的"投资与表现"游戏类型上就看到很大的衰退。举例来说，FarmVille在第三季的营收在20%左右，比起第二季有29%。而扑克则是第三季有21%，但第二季只有18%。营收与玩家人数并不是精确的成正比。我们有些正面的进展，有更大型的投资与表达游戏类型看到衰退。FarmVille 2则对为农场系列游戏注入新鲜血液。我们也看到更强劲的参与度，显示我们是能重新打造这些类别的游戏。

　　问：在移动端，iOS6的影响怎样？ iOS6的用户能找到你们的游戏吗？ 你们能够将Facebook网站上的玩家带进移动平台吗？ 这些市场的区隔如何？

　　Zynga CEO马克?平卡斯：我认为现在要谈iOS6的影响还太早，还没有看到任何度量的报告。我们认为这些数字将会很正面，主要因为这将减少用户到app store逐一下载并安装应用程序的摩擦。

　　至于怎么将Facebook网站上的玩家带入移动平台，这也很难衡量。我们也看到在Facebook用户中，通过移动端将玩家互相串连在一起，而我们超过半数的玩家因为移动设备重新加入我们的网站，或在网站和移动设备上都玩我们的游戏。目前看到最大型的游戏就是扑克，也是在Facebook和iOS上排名很高的游戏。我们很开心Facebook正在测试某些改变并落实在市场上，具体的例子就是"赞助商动态"。

　　问：你要如何扭转在Facebook上的颓势？ 你认为为什么Zynga丧失了Facebook的占有率？

　　Zynga CEO马克?平卡斯：我们相信我们在Facebook的地位与我们自己的执行程度有关。我们满意某些地方，但今年一整年来说，某些地方并没有持续发挥。特别在某些重要的范围，像是The Ville就未达到我们的期望，但FarmVille 2和ChefVille则做得很好，我们看到Facebook上在某些类别的游戏上有许多成长的机会。我们还没有在这些类别中拿下一席之地。

　　问：Zynga在移动平台上的优势为何？ 是用户网络还是整体结构？

　　Zynga CEO马克?平卡斯：在很多方面说来，移动端的发展比网页端的机会来的慢。身为一个开发者，你可以相对投资较少的钱在新游戏上，我们也有这么做，同时也看到成果。我认为我们有几方面结构上的优势。我们的策略是推出更多“与好友一起玩”的游戏，并持续的推动更高的用户参与度与留住用户。

　　移动在许多方面都与网站不同，更细碎，在现在的情况下，推动更受到限制。但在西方移动平台上，无论是每日活跃用户数或参与度，我们都是最大的。我们的立足点是能够互相推销我们的新游戏给广大的群众，只是我们还没做而已。

责任编辑：鳕鱼