Facebook广告交换延迟传统广告下滑速度

　　北京时间11月27日消息，据国外媒体报道，美国投资机构Bernstein Research高级分析师卡洛斯·柯吉纳(Carlos Kirjner)周一表示，虽然Facebook传统广告业务整体下降已不可避免，但该公司广告交换项目却能够在一定程度上延迟该业务的下滑速度。

　　柯吉纳认为，无论是对于Facebook还是参与Facebook广告交换项目的其他广告公司而言，Facebook广告交换项目中的新型目标广告计划看上去很有市场增长潜力。但各大广告公司参与者却不能对此抱有太大期望：从Facebook角度看，广告交换一直都是该公司的边缘项目，因此并不能完全实现阻止其显示广告业务整体下滑目的。

　　通过Facebook广告交换项目，广告主能够根据用户的网络浏览历史记录，而向用户发布针对性更强的目标广告。柯吉纳认为，就Facebook广告交换项目规模看，仅为该网站老式网络广告的15%~20%左右。这些广告，即PC用户在浏览Facebook网站上，其服务页面右边发布的相应广告内容。

　　柯吉纳称，就目前而言，Facebook广告交换项目的规模仍较为庞大，原因是就目前而言，Facebook广告业务的80%来自这些广告。只是Facebook广告今后发展趋势是“消息投递型”广告，而此类广告主要是针对移动用户。如此一来，广告交换中的目标广告将无法发挥出作用。

责任编辑：鳕鱼