Facebook广告交换延迟传统广告下滑速度

　　柯吉纳还认为，即使在Facebook传统显示广告业务领域，Facebook的广告交换项目也将受阻。原因主要有两点：一是将常规广告转化为目标广告的需求不会那么高。二是Facebook不希望投放过多目标广告，以免引起美国欧洲管理部门的关注。此前Facebook因目标广告侵犯用户隐私等问题，而引起了监管部门的注意。

　　柯吉纳称，虽然Facebook广告交换项目在该公司发挥的作用较为有限，但这种作用仍然非常重要。柯吉纳认为，Facebook广告交换项目将有利于阻止Facebook整体传统广告业务的急剧下滑速度。而该业务下滑的主要原因，是此前大量Facebook用户已通过移动设备访问该网站。

　　柯吉纳认为，假如没有广告交换项目，明年Facebook传统广告的价格将下降5%，2014年将再下降5%。但随着Facebook广告交换项目规模的增长，由于这类广告价格较高，预计明年期间，Facebook传统广告业务规模仍将与今年持平，但2014年将会下滑少许。

　　通过下图就可看出，如果没有广告交换项目，那么Facebook传统广告业务将呈急剧下滑之势。

　　柯吉纳周一还将Facebook目标价由原先23美元上调至33美元，原因是认为Facebook或许能够从移动广告和Facebook Gifts等新业务中获取更多收入。

　　Facebook股价周一上涨8.1%，报收25.94美元。这也是自Facebook上市以来幅度第三大的股价反弹。自11月9日以来，Facebook股价累计涨幅已达35%。尽管Facebook股价最近已经有所反弹，但其周一收盘价仍与今年5月的38美元IPO发行价有一定距离。

责任编辑：鳕鱼