Facebook多种创收渠道上的机遇与挑战

　　“肢体语言”：

　　格林菲尔德上个月在接受媒体采访时称：“Facebook在不激怒用户的情况下能够推行多少广告活动？你们一直在看到Facebook公司肢体语言所发生的激烈变化。如今来看，Facebook已经将真正的重点放到了创收方面。”

　　业界分析师普遍预计Facebook今年的增长将继续放缓。据彭博资讯的调查称，Facebook今年的营收可能将增长30%到65.3亿美元，预计2012年全年营收增幅将达到35%。2011年，Facebook的营收增幅为88%。去年第四季度，Facebook针对游戏的虚拟商品销售营收出现了环比下滑的局面，而这些商品一度被认为是Facebook最具增长潜力的产品。

　　扎克伯格在Facebook去年第三季度财报电话会议上称，该社交网站“刚刚开始”新付费产品。当时扎克伯格还声称，每个产品部门都要提出创收的想法。

　　使命与金钱：

　　据扎克伯格自己宣称，赚钱并不一直是Facebook最优先的任务。扎克伯格在描述Facebook IPO计划的监管文件中声称：“我们不是打造赚钱的服务，我们赚钱的目的是为了开发更好的服务。Facebook最初的创建并不是作为公司，而为了实现一种社交使命。”

　　如今，Facebook业已表明，该社交网站能够快速成功地推出一些新产品。自从去年9月股价跌到17.55美元这一新低水平以来，Facebook目前的股价已经增长了60%，这一迹象表明Facebook的移动广告业务增长速度在提升。Facebook于去年初次发布了移动工具，以此利用无线设备用户快速增长的优势。

　　据市场研究机构eMarketer公司的数据显示，2012年，Facebook在美国市场的移动广告业务营收将从前一年的空缺增长到3.393亿美元。该研究机构还预测称，预计到2014年时，Facebook在美国市场的移动广告业务营收或将超过12亿美元，约占市场的11%。

　　营收发电机：

　　Facebook可以推出的创收功能还将包括视频广告、音乐和视频流、拓展后的付费服务以及社交搜索引擎等。

　　市场研究机构Pivotal Research Group公司的分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)称：“Facebook并不盈利，他们正在考虑多种赌钱渠道，你们必须想到他们会尝试大量的创收方法。”韦瑟还称，Facebook能够销售视频广告，据eMarketer预计，视频广告市场规模将从去年的29.3亿美元增加到2016年的80多亿美元。

　　韦瑟还称，Facebook可能也会追随亚马逊和苹果等公司在销售音乐和提供电影租赁服务等方法。韦瑟称：“这些内容发布形式可以让社交网络从中受益。Facebook可以选择采取这些方法，这将非常现实。”

责任编辑：鳕鱼