社交游戏沉浮录:Zynga的统治被King终结

　　King公司成立于2003年，当时主要做网页休闲游戏和竞赛游戏。不过到2011年，玩家开始了明显的转变。King公司对此进行了深入的了解。

　　2011年四月，King在Facebook平台发布了首款游戏Bubble Saga。该游戏进入了前十名，King公司也因此成为了FB平台发行商排行榜第45名。2011年9月，该公司在Facebook平台发布了Bubble Witch Saga，2011年10月，King成为Facebook前十名的开发商。2012年3月，King收购了移动游戏开发商Fabrication Games。

　　2012年4月，King在Facebook平台推出了该公司有史以来最成功的游戏Candy Crush Saga。该游戏的成功使King在Facebook平台超越了EA，Wooga和Disney-Playdom。King公司继续扩张规模。后来该公司发现，玩家们数量持续增长，并且已经不再满足于简单的模拟游戏，而是对一两分钟一局的街机游戏更加感兴趣，这些游戏，时间短，有趣，刺激并且容易上瘾。Zynga对这个转变的反映却没有这么灵敏。

　　Zacconi做的最聪明的事情，或许就是把社交网络和移动平台看作了相同的平台。他希望King公司设计出来的游戏可以在PC或者Mac的Facebook平台，以及移动设备平台使用。玩家可以在任何平台登陆游戏，并无缝地继续在其他平台的进度。“这可以给玩家们带来无缝的随时随地游戏体验”，Zacconi说。

　　该公司首先对Bubble Witch Saga进行了转变，在2012年7月发布了首款真正的移动游戏。到今年1月份，Candy Crush Saga成为Facebook平台第一名，Pet Rescue Saga和Bubble Witch Saga也进入了前十名。上个月，King发布了Farm Heroes Saga和Papa Pear Saga。Zacconi最近称，自Candy Crush Saga移动版本发布之后，King发现PC版的增长也非常明显，并且还为该游戏的Facebook版本带来非常大的增长。

　　去年，King增长的同时，Zynga用户开始减少，随着Facebook增速减缓，没有达到其收入目标，并且已经数个季度亏损，不得不削减开支。在过去两个季度里，Zynga实现了收支平衡，并且现在已经开始重新盈利，但是该公司员工仍然在裁减，而且高管过去流失了很多。

　　Zynga的COO，David Ko在一次采访中称，他对于King公司用户成为第一名并不过分忧虑，因为这个领域的竞争并不是零和游戏。

　　“我的看法是，我们相信社交游戏是个巨大的机会”，Ko说，“不仅从预期的90亿美元市场规模，我们还在市场方面看到了信心。这样的竞争会增加机会。我最想说的是，我们对于推出更好的游戏系列非常有信心”。

　　当然，Zynga目前在社交游戏领域的很多方面领先，比如收入仍然保持第一名。但King正在追赶的路上。该公司将必须为现有的成绩进行拓展和巩固，否则用户第一只能是昙花一现。

责任编辑：鳕鱼