为什么游戏仍是投资人会押注的领域

　　对于纯数字化游戏而言，发行商融资显然并不适合。这是因为典型的发行商通过零售渠道可以从融资、营销、技术、以及分销上获得附加值，而在数字渠道则很难实现。

　　当游戏开发商不断需要资金时，“发行商服务”就会变得落伍，主要有以下四大原因：

　　发行商无法完成专业的市场服务：由于数字化市场已经成熟，企业收购、监控、交叉销售、以及其他市场营销服务都成为了较为独立的专业服务，这些服务在价格和质量上充满了竞争。像Swrve（Initial Capital投资的公司）、Chartboost、HasOffers、Nanigans、Flurry这样的公司都在加速发展他们的服务，在游戏开发公司终端，他们只需要提供很少数量的员工。随着行情发生改变，这样做不仅成本更低，而且灵活性也更强。不仅如此，在对游戏开发流程的理解和应对分销困难上，意义也非常深远。

　　发行商的渠道入口也许会加速你的成功，但无法决定你的成功：过去一些大型游戏发行商会利用苹果或谷歌平台进行促销，但如今这种优势已经越来越不明显了。显然，游戏有自己的特色对吸引用户下载会有所帮助，但如果你无法长期吸引游戏玩家，那么这种成功往往是短期的。在这种情况下，发行商的附加价值会显得很小。

　　坚持维护知识产权，对于游戏价值创造是非常重要的：正如Lasky在他的博文中强调的，游戏，甚至在相关游戏即服务的领域里，都是以成功论英雄。随着时间的推移，游戏初创公司要想变得更有价值，就必须要掌握知识产权，以及其他一些重要的扩展权利。愤怒的小鸟开发公司Rovio和Moshi Monster开发公司Mind Candy就是两个非常好的例子，由于他们对自己游戏知识产权的重视，现在他们能从一些“非游戏”产品中获得40%的收入。同时，由那些非游戏产品带来的营销光圈效应仍然能给核心游戏产品带来价值。

　　长期盈利会帮助你留住核心人才：也许对于游戏行业而言，成功最重要的，就是留住关键人才。一家游戏初创公司盈利情况越好，他们投入在企业内部的资本就会越多，包括办公室文化、以及员工福利。如果和员工签一些收入分成限制条款，很可能会导致一些最优秀的人才离开。

　　VC们明白这个行业的游戏规则。VC可以提供资本价值附加，以及更多弹性条款。此外，风投会给初创公司提供很多建议，比如如何实现企业长期成功，以及让股东获得收益。实际上，目前游戏行业内一些最出色的公司都是由VC投资的，比如Supercell、King、Kabam、Rovio、以及Kixeye。

　　那么，对于投资人而言，现在投资游戏行业是否仍然有意义吗？

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责任编辑：何叶