解读Facebook移动广告收入猛增：谁创造价值

　　为什么当包括谷歌（微博）在内的众多互联网公司都难于在移动端创造业绩的同时，Facebook可以率先在移动端交出让人看到希望的成绩？虽然这和各家公司的起点不同有关，毕竟Facebook直到去年第三季度才真正开始从移动端引入广告模式。但初次尝试，就迅速获得了广告主的关注。

　　在Facebook的移动广告产品中，最核心的依旧是融入在信息流中的广告信息。扎克伯格介绍，目前Facebook信息流中，每二十条信息中，就会嵌入一条广告。在移动端使用Facebook的用户就会发现，一般情况下，用户刷新页面后的第二条就会出现和个人兴趣相关的广告内容。

　　在移动端的小屏幕下，信息流广告的推广效果更加明显。包括品牌广告、互动广告、本地广告和开发者应用的推广广告都利用这种广告形式获取用户的注意力。Facebook首席财务官大卫·埃伯斯曼（David Ebersman）在财报解读时介绍，信息流对广告的推广取得了极大成功。虽然增加了更多广告位，并提高了广告价格。但随着用户群体在移动端的活跃情况增长，广告点击依旧在不断攀升。

　　据腾讯科技此前的分析，Facebook移动广告产品的三大武器中，除信息流广告外，还包括实时广告竞价平台FBX和移动端的广告网络，但这两个广告形式还并未取得最初的业绩目标。公司COO桑德伯格表示，FBX事实上只占到业务的很小一部分份额，因为人们对它的理解还不够深入。

　　当Facebook证明了信息流广告的价值时，也许将会出现更多产品拥抱这一形式。但Facebook的价值在于，当用户在移动端产品中足够活跃并乐于创造更多信息时，广告才不会成为一种障碍而被抛弃。借助用户提供的数据信息，有针对性的广告投放也更容易获取高转化率。

　　也许，依照自己的产品形态和优势来找到适合自己的广告形式，这才是Facebook提供给在移动端苦苦探索者的一条经验。

　　估值回升仍有待观望

　　来自国泰君安国际的分析师黎柏坚认为，Facebook出现昨天的股价暴涨主要原因在于其第二季度的营收以及净利润双双都超过了分析师的预期。尤其是移动广告业务的发展给市场带来了更大的信心，而视频业务、开放平台的发展也成为其业绩上升的重要因素。

　　但是，目前Facebook目前的股价仍然低于其IPO时的发行价，说明离其市场预期还有一段距离。在未来，Facebook的股价是否能够持续 上涨，黎柏坚则认为，除了移动业务的发展要保持之外，Facebook的开放平台的发展，包括游戏在内的增值业务也显得非常关键，另外 ，Facebook还需要增加其用户数量，通过相应功能的增加来吸引用户的增长。

责任编辑：鳕鱼